匯集移動(dòng)廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長(zhǎng)無(wú)限可能！
在 APP 廣告變現(xiàn)的多種形式里，激勵(lì)視頻廣告因用戶(hù)能主動(dòng)選擇觀看而獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)為獲取如簽到積分、優(yōu)惠券、優(yōu)質(zhì)權(quán)益、提現(xiàn)金幣等獎(jiǎng)勵(lì)，會(huì)自主觀看全屏視頻廣告，這種特性使其在用戶(hù)體驗(yàn)方面優(yōu)于其他廣告樣式。
一、激勵(lì)視頻廣告位設(shè)置要點(diǎn)
(一)提升點(diǎn)擊欲望：強(qiáng)化廣告入口吸引力
要吸引用戶(hù)點(diǎn)擊激勵(lì)視頻廣告，廣告位的呈現(xiàn)方式很關(guān)鍵。需挑選顯眼圖標(biāo)或用亮色文字突出廣告的激勵(lì)權(quán)益。比如在游戲 APP 中，若觀看廣告能得稀有道具，可設(shè)醒目道具圖標(biāo)為廣告入口，配文字“看廣告得強(qiáng)力道具碎片”，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。
(二)設(shè)置合理頻次：維持應(yīng)用內(nèi)經(jīng)濟(jì)平衡
合理控制激勵(lì)視頻觀看頻次對(duì) APP 內(nèi)購(gòu)與廣告變現(xiàn)平衡至關(guān)重要。若用戶(hù)可隨意刷廣告獲大量資源，內(nèi)購(gòu)價(jià)值會(huì)受影響，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)生態(tài)遭破壞。開(kāi)發(fā)者要設(shè)頻次上限。如社交 APP 可依用戶(hù)活躍度、等級(jí)動(dòng)態(tài)調(diào)廣告觀看次數(shù)。新用戶(hù)或低活躍用戶(hù)每日觀看次數(shù)少，活躍高、等級(jí)高的用戶(hù)可適當(dāng)增加，但不能因廣告過(guò)多使內(nèi)購(gòu)失效，要讓廣告與內(nèi)購(gòu)相互促進(jìn) APP 商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。
(三)保證用戶(hù)體驗(yàn)：融合廣告與應(yīng)用功能
激勵(lì)視頻廣告位植入不能影響應(yīng)用功能與游戲體驗(yàn)。廣告位布局與觸發(fā)機(jī)制要契合應(yīng)用架構(gòu)與用戶(hù)操作流程。視頻 APP 可在視頻播放結(jié)束或暫停時(shí)彈出廣告，用戶(hù)看廣告可免下一個(gè)視頻廣告或換會(huì)員權(quán)益。游戲 APP 可在關(guān)卡轉(zhuǎn)換、任務(wù)完成時(shí)觸發(fā)廣告，玩家看后得升級(jí)道具或金幣，使廣告成應(yīng)用體驗(yàn)一部分而非干擾。
二、激勵(lì)視頻廣告位設(shè)置策略
(一)收益兌換比：精準(zhǔn)測(cè)算保收支平衡
確定廣告位前，先小范圍測(cè)試激勵(lì)視頻 CPM，再與發(fā)放權(quán)益價(jià)值算兌換比。若權(quán)益價(jià)值高于單次廣告觀看收益，可累計(jì)觀看次數(shù)。如電商 APP 中，看一次廣告得低價(jià)值優(yōu)惠券碎片，集齊一定數(shù)量合成高折扣優(yōu)惠券，平衡廣告收益與優(yōu)惠券成本，依市場(chǎng)與用戶(hù)需求調(diào)兌換比，優(yōu)化廣告位收益。
(二)觀看頻次：合理管控優(yōu)化效果
激勵(lì)視頻建議人均每日觀看 7 次左右。IPU 過(guò)高會(huì)使 CPM 下降。用戶(hù)頻繁看廣告會(huì)厭煩，降低關(guān)注度與參與度，影響廣告投放效果與廣告主出價(jià)。開(kāi)發(fā)者要用技術(shù)與數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)測(cè)觀看頻次，依用戶(hù)特征個(gè)性化調(diào)整?；钴S用戶(hù)可多些觀看機(jī)會(huì)但不超范圍，新用戶(hù)與潛在流失用戶(hù)要嚴(yán)控推送頻率，保用戶(hù)體驗(yàn)與留存轉(zhuǎn)化。
(三)廣告緩存：預(yù)加載應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題
視頻廣告返回比圖片慢，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題易致加載延遲或失敗，影響用戶(hù)體驗(yàn)。采用廣告預(yù)加載策略可解決。在用戶(hù)可能觸發(fā)廣告場(chǎng)景前，后臺(tái)提前加載。如游戲 APP 玩家快過(guò)關(guān)卡或進(jìn)特定場(chǎng)景時(shí)預(yù)加載廣告，點(diǎn)擊觀看可快速播放。還需設(shè)緩存與超時(shí)處理邏輯，網(wǎng)絡(luò)差時(shí)提供低畫(huà)質(zhì)廣告或提示，網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)后引導(dǎo)重看，提高播放成功率與用戶(hù)滿(mǎn)意度。
(四)激勵(lì)策略：分層定制滿(mǎn)足多元需求
為免付費(fèi)用戶(hù)心理落差，激勵(lì)策略要分層定制。看廣告得會(huì)員權(quán)益時(shí)，付費(fèi)用戶(hù)應(yīng)獲多倍權(quán)益補(bǔ)償。如付費(fèi)會(huì)員看廣告得雙倍積分、更久會(huì)員時(shí)長(zhǎng)或更多特權(quán)。會(huì)員體驗(yàn)天活動(dòng)要定向發(fā)給曾進(jìn)會(huì)員收銀臺(tái)但未付費(fèi)用戶(hù)，吸引潛在付費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)會(huì)員，又不讓付費(fèi)會(huì)員不滿(mǎn)。通過(guò)分層定制激勵(lì)策略，滿(mǎn)足不同用戶(hù)群需求，促 APP 長(zhǎng)期發(fā)展與廣告變現(xiàn)效益提升。
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